Ruben Dario – Publicista & Copywriter | Bogotá D.C. Colombia
Consigue enamorar. conectar. posicionar. vender. conectar. comunicar.
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Si estás pensando en crear tu marca y no sabes cuál elegir, este artículo está pensado para ti. Te explicaré en detalle las diferencias, beneficios, relación y posibles contras entre una marca personal y una comercial, para que puedas tomar la mejor decisión de acuerdo con tus objetivos.
Así que iniciemos ahora mismo para explicarte punto a punto, incluyendo algo de teoría para que conozcas cada elemento dentro de la estrategia de marca.
Según el diccionario de la lengua española, una marca es «una señal que se hace o se pone en alguien o algo, para distinguirlos, o para denotar calidad o pertenencia» (fuente: https://dle.rae.es/marca).
Sin embargo, una marca va más allá de algo meramente visual. Es una estrategia que define la personalidad de un negocio o de una persona, y que conecta emocionalmente con su audiencia. En pocas palabras, es aquello que te distingue y te hace memorable.
Existen dos tipos principales de marcas: marca personal y marca comercial, cada una con características únicas que exploraremos a continuación.
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El objetivo de una estrategia de marca es posicionarte en la mente de tus clientes, destacando valores, esencia, filosofía y soluciones. Una marca efectiva genera empatía, confianza y recordación. Sus componentes clave incluyen:
Estos elementos juntos construyen un concepto de marca sólido y relevante.
Una marca impacta en tres áreas fundamentales:
Una marca personal es la representación de una persona como especialista en un campo, destacando sus atributos únicos. Se construye en torno al nombre, la personalidad y la forma de comunicarse, posicionándose como un profesional o experto.
Una marca personal también puede evolucionar hacia una marca comercial, manteniendo a la persona como embajadora o referente principal.
Aunque son distintas, las marcas personales y comerciales pueden coexistir y complementarse. Por ejemplo:
Ejemplo: Un consultor puede iniciar con una marca personal y, al ampliar su equipo, evolucionar hacia una marca comercial que lleve su filosofía como base.
Ambas opciones son válidas, y la elección depende de tus objetivos a corto, mediano y largo plazo.
Tanto la marca personal como la comercial son estrategias poderosas para destacar en el mercado. Lo importante es definir tu visión y elegir la que mejor se alinee con tus metas. Recuerda que una marca no es solo lo que vendes, sino la conexión emocional que generas con tu audiencia.
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