Ruben Dario – Publicista & Copywriter | Bogotá D.C. Colombia

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¿Qué es y cómo funciona una página web y una landing page?

Aprende a diferenciar y conocer la funcionalidad de un sitio web frente a una página de aterrizaje.

Hoy en día, tener una presencia en línea es fundamental para cualquier negocio, proyecto o profesional. Una página web y una landing page son herramientas clave que te ayudan a conectar con tu audiencia, mostrar tus productos o servicios y convertir visitantes en clientes. Pero, ¿qué son exactamente y cómo funcionan? Aquí te lo explico de una manera clara y sencilla.

¿Qué es una página web?

Una página web es un conjunto de documentos digitales que se pueden acceder a través de internet. Es como tu tienda u oficina virtual, donde las personas pueden conocer más sobre tu negocio, explorar tus productos o servicios, y ponerse en contacto contigo. Estos sitios web están diseñados para ser navegados por los usuarios (prospectos, clientes y audiencia en general), proporcionando información útil y relevante.

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  • 1. Página de inicio (Home):

Es la primera impresión que los visitantes tienen de tu sitio. Aquí, deberías incluir un resumen de quién eres, qué haces y qué ofreces; en otras palabras, destacar tu propuesta de valor.

  • 2. Páginas de productos o servicios:

Detallan lo que vendes, incluyendo características, beneficios y precios. Sea productos físicos o digitales, servicios, ideologías políticas, como profesional, entre muchas más.

  • 3. Página sobre nosotros o acerca:

Cuenta la historia de tu negocio, tu misión, visión y valores. Además, es dónde debes exponer muy bien lo que sabes, haces y brindas a través de tus ideales y ADN de marca.

  • 4. Blog:

Publicaciones periódicas y de contenido de interés que aportan valor, educan a tus visitantes y mejoran tu posicionamiento en buscadores a través del SEO.

  • 5. Página de contacto:

Información para que tus visitantes puedan comunicarse contigo fácilmente o si tienen alguna duda, inquietud o solicitud, la pueden hacer en esta página. Recuerda, colocar toda la información de contacto, ubicación y en dónde se encuentra tu negocio. 

  • 6. Contenido:

Recuerda que una estructura sin un buen contenido no es nada hoy en día. Para ello, las técnicas de redacción persuasiva y comercial «Copywriting» ayudan a generar conexión, empatía, transmitir tu ADN y conseguir que tu cliente haga la acción que deseas en tu página web.

Ruben Dario - Publicista & Copywriter | Bogotá D.C. Colombia

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¿Qué es una landing page?

Una landing page, o página de aterrizaje, es una página web diseñada específicamente para convertir visitantes en leads o clientes. A diferencia de una página web completa, una landing page tiene un enfoque muy particular y suele estar vinculada a una campaña de marketing específica.

Aquí te diré que componentes en general contiene una página de aterrizaje:

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  • 1. Encabezado (Headline):

Un título claro y atractivo que capta la atención del visitante basado en la estrategia que tengas.

  • 2. Propuesta de valor:

Explica claramente qué ofreces y por qué es valioso. Basado en las necesidades de tu prospecto, recuerda no vendes productos o servicios, brindas soluciones a un problema.

  • 3. Llamada a la acción (Call to Action - CTA):

Un botón o enlace que anima al visitante a realizar una acción específica, como descargar un ebook, suscribirse a un boletín o comprar un producto. Es importante siempre llevarlo a una sola acción en tu landing page.

  • 4. Imágenes o videos:

Elementos visuales que refuercen tu mensaje y muestren tu producto o servicio en acción. Así facilitarás la acción que deseas lograr en tu prospecto.

  • 5. Testimonios y reseñas:

Comentarios y testimonios de tus clientes satisfechos, que generen confianza a ese posible comprador o lead. (Ve a mi artículo de testimonios)

  • 6. Formulario de contacto:

Para recoger información de ese visitante, puedes colocar en tu formulario como nombre y correo electrónico, en caso de que tu objetivo sea generar leads.

  • 6. Copywriting:

Siempre deberá existir ese equilibrio entre diseño, experiencia y contenido que solamente se logra a través de las palabras con técnicas copywriting y la coherencia de marca. Recuerda escribir textos que conviertan y emocionen para que realicen la acción que deseas en tu página de aterrizaje. (Visita mi artículo de copywriting web aquí)

¿Cómo funcionan?

Ahora que sabes qué son, vamos a ver cómo funcionan tanto una página web como una landing page en tu negocio.

  • 1. Página web:

Recuerda, contar con un sitio web no es un lujo o una inversión demás. Es poder llevar a tu marca, al mundo y a los negocios digitales.

  1. Informar: Proporciona a los visitantes toda la información que necesitan sobre tu negocio.
  2. Educar: A través de blogs y recursos, puedes educar a tu audiencia sobre temas relevantes a tu industria.
  3. Comunicar: Facilita la comunicación entre tú y tus clientes mediante formularios de contacto y chat en vivo.
  4. Vender: Si tienes una tienda en línea, tu página web es el lugar donde los clientes pueden comprar tus productos o servicios.
  5. Promocionar: Generar campañas digitales para convertir, posicionar, y generar recordación. 
  • 2. Landing page:

Una página de aterrizaje tiene una sola función de acuerdo a tu objetivo, no tiene ni barra de menú, redes sociales, u otros elementos, distracciones que desvíen el objetivo de la misma.

  1. Capturar leads: Recoge información de contacto de tus visitantes para que puedas seguir comunicándote con ellos.
  2. Promover un producto o servicio específico: Enfoca la atención de tu visitante en una oferta particular.
  3. Medir el éxito de tu campaña: Las landing pages están diseñadas para convertir, por lo que son ideales para medir la efectividad de tus campañas de marketing.

Ejemplo práctico: "Lanzamiento de un nuevo curso en línea".

Imagina que acabas de crear un curso en línea sobre cómo iniciar un negocio. Tu página web principal incluiría información general sobre tu negocio, otros cursos que ofreces, testimonios de estudiantes y un blog con consejos para emprendedores.

Para promover tu nuevo curso, creas una landing page específica. El encabezado podría ser: “Lanza tu Negocio en 30 Días”. La propuesta de valor destacaría los beneficios del curso, como “Aprende de expertos, acceso a materiales exclusivos, y soporte en tiempo real”. Incluirías testimonios de estudiantes anteriores y un formulario donde los visitantes pueden inscribirse al curso.

Tener una página web y una landing page bien diseñadas es esencial para atraer, educar y convertir a tus visitantes en clientes leales. Mientras que una página web proporciona un panorama completo de tu negocio, una landing page se enfoca en una oferta específica y está diseñada para convertir. Ambas herramientas, cuando se usan correctamente, pueden impulsar significativamente el éxito de tu negocio en línea.

Si tienes alguna pregunta o necesitas ayuda para diseñar tu página web o landing page, no dudes en contactarme. Estoy aquí para ayudarte a crear una presencia en línea efectiva y persuasiva.

¡Comparte este artículo si crees que puede ser útil para otros! Y recuerda, una buena estrategia digital puede transformar tu negocio.

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